Redes sociales y el posicionamiento web

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¿Qué es el SEO Social?

Actualmente los motores de búsqueda, como Google, Yahoo y Bing son las formas más importantes de buscar información en Internet y una de las vías que proporciona mayor tráfico a los sitios web.

Para las empresas ocupar los primeros resultados de búsqueda es vital por la gran cantidad de empresas que están presentes en Internet.

Los clientes utilizan los buscadores para informarse de las marcas, empresas, productos y servicios, antes de comprarlos, ya sea en internet o en un sitio físico. Por este motivo es importante recurrir a una buena estrategia SEO.

Estrategia SEO Social media para mejorar el posicionamiento gracias a las redes sociales

¿Sabes lo que es el #SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) o Posicionamiento Web es el conjunto de técnicas utilizadas para aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

En los últimos años, la generalización de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementación en un mayor número de websites han puesto en conocimiento que ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados puede ser crucial para las empresas.

Aunque existen cientos de factores en los que los motores de búsqueda se basan para posicionar una página u otra, el éxito de las redes sociales ha propiciado que los principales motores de búsqueda hayan empezado a buscar nuevas formas de medir la popularidad de un sitio web.

Los intentos de Google por acercarse cada vez más al mundo de las redes sociales son más que conocidos y resulta evidente que influyen en el SEO. Un ejemplo claro, es que Google ya posee una red social propia, Google +.

En los últimos años, los estudios y discusiones sobre la influencia de las redes sociales en el posicionamiento de los sitios web se han incrementado. En la gráfica de debajo podemos ver los resultados del estudio Moz’s 2013 Search Engine Ranking Factors donde se observa un cierta influencia de los factores sociales (+1, retuits, me gusta, número de comentarios,…) en el posicionamiento.

No obstante, Google siempre ha desmentido que las señales sociales sean considerados como un factor de posicionamiento, por lo tanto el gráfico solo indica que existe cierto grado de correlación entre ambas variables y no que exista una relación directa.

En  general la influencia se debe a motivos indirectos, y especialmente a la creación de nuevos enlaces gracias a la gran difusión, la mayor visibilidad en los resultados de búsqueda, y por el mayor tiempo de permanencia y recurrencia de las visitas.

La unión entre las estrategias SEO y Social Media actualmente es conocida como SEO Social, donde el trabajo bien llevado de ambos ayuda a que las empresas tengan más visibilidad en los buscadores y sean más conocidas por los clientes.
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¿Quieres saber cómo mejorar el #SEOSocial?

Estrategias SEO Social

Llevar a cabo una estrategia SEO Social para mejorar el posicionamiento no es tan fácil como puede parecer. Aquí os dejo una guía rápida y fácil para saber mejorar vuestro SEO gracias a las redes sociales.

1. Estar presentes en las redes sociales con mayor influencia

Las ventajas de las redes sociales para vuestras empresas son múltiples: mayor comunicación, presencia y visibilidad, una fuente de tráfico y de información, etc. Y cada vez más, tener un perfil en las redes sociales se considera indispensable para mejorar los resultados en Google, principalmente con las que tienen más influencia: Facebook, Twitter y Google+ .

La relación de las redes sociales con el SEO se fundamenta básicamente en la capacidad de éstas para atraer tráfico a vuestra web y conseguir enlaces entrantes, bien a través de los mismos sitios sociales, o bien a través de contenidos de terceros que apunten a los vuestros.

2. Imprescindible estar presentes en Google+

Al tratarse de una red social de Google, en una estrategia SEO Social resulta fundamental estar presentes en Google+.

La principal influencia de Google+ en las búsquedas reside en la relevancia que tenga vuestro perfil en la red. Es decir, no es solo tener una cuenta activada sino utilizarla activamente y tener optimizado el perfil de Google+.

3. Obtener señales sociales

Las principales redes sociales cuentan con marcadores sociales que permiten señalar diferentes acciones de los usuarios: likes, shares, tweets, +1’s, pins, etc. que indican que nuestro contenido merece la pena ser visto y compartido, representando una señal de confianza tanto para vuestros usuarios potenciales como para los buscadores.

Las señales sociales son más interesantes desde el punto de vista SEO en comparación a los enlaces tradicionales que se encuentran en las plataformas sociales, aunque sí una fuente de tráfico valiosa.

No es tanto la actividad social la que importa, sino lo que ocurre a consecuencia de esa actividad.
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4. Optimizar los perfiles sociales

En los perfiles de las redes sociales es conveniente aplicar criterios SEO porque en ocasiones sus contenidos también aparecen entre los resultados de los buscadores. Es recomendable optimizar los perfiles sociales en base a los términos de búsqueda donde queráis tener visibilidad.

En Facebook, Twitter y en otras redes sociales existen actuaciones específicas que deben tenerse en cuenta para posicionar mejor en los buscadores. Por ejemplo, tiene importancia los contenidos que compartes, públicas y recomiendas, el título y la descripción, el número de publicaciones, el momento de hacerlas y la frecuencia, la relación con los usuarios, etc.

5. La utilización de un blog

Es uno de los elementos que permite la interacción entre vuestro sitio web y las redes sociales. Los blogs se han convertido en la principal arma para atraer a nuevos visitantes en muchos sitios webs, convertiendoles en espacios de gran influencia. Tienen la gran capacidad de promocionar contenido y de mejorar el posicionamiento global de vuestro sitio web.

Las redes sociales son aliadas perfectas para el blog y viceversa
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6. Botones de redes sociales para compartir

Todas las páginas de vuestro sitio web y del blog deben permitir ser promocionadas y compartidas por vuestros usuarios a través de sus propios perfiles mediante elementos interactivos con las redes sociales (botones “me gusta”, “twittear” y similares).

Botones sociales para mejorar el SEO Social

Botones sociales vía @SeoQuito

Los botones sociales hacen de nexo entre vuestra web y las redes sociales.
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7. Microdatos para redes sociales

Los microdatos Schema.org son un conjunto de etiquetas y atributos añadidos al código HTML que le indican a los buscadores cual es el contenido que se encuentra en la web. Esto fue una iniciativa de los principales buscadores para mejorar el etiquetado de las páginas webs y proporcionar información más detallada y atractiva en las páginas en los resultados de búsqueda independientemente del buscador utilizado, beneficiando de esta manera tanto al usuario como al sitio web.

Gracias este marcado semántico se elimina la ambigüedad y se aumenta la precisión en las respuestas a las búsquedas de los usuarios.
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Los microdatos también mejoran la calidad de las publicaciones en las redes sociales añadiendo información más descriptiva, visual y atractiva, haciendo que sean más fáciles de encontrar dentro de las redes sociales. Con ello se mejora el rendimiento en términos de clics, visitas a la web o al perfil social, interacciones varias, nuevos seguidores, etc.

En este caso, hay redes sociales que han creado su propio marcado de metadatos, con un formato de marcado diferente al Schema.org, para mejorar mucho más la presentación visual de las publicaciones estimulando de esta forma la difusión de los contenidos en la red de contactos.

Para conseguir un resultado consistente en todos los canales es imprescindible implementar en vuestro sitio web metadatos que permitirán definir y mejorar la forma en la que se comparten los contenidos:

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