El crecimiento imparable de la publicidad en redes sociales

En cualquier campaña de marketing cada vez es más imprescindible tener una estrategia de publicidad online. Y es razonable, teniendo en cuenta como han cambiado y siguen cambiando los hábitos de los usuarios en internet, principalmente en su forma de informarse, comprar y relacionarse con las marcas. Además, Internet nos permite tener mucha información sobre los usuarios pudiendo segmentar muy bien y optimizar los costes de nuestras campañas.

Como resultado de este panorama tan cambiante, en este momento, la publicidad en Internet se caracteriza por la convivencia de diferentes sistemas y modalidades, siendo la publicidad en redes sociales una de las últimas en incorporarse.

Imagen portada redes sociales en redes sociales

Las redes sociales más conocidas no se podían quedar atrás de la publicidad online y enseguida han subido al carro para obtener parte del suculento pastel publicitario. Hoy en día, el tipo de servicios y anuncios que se pueden contratar en las redes sociales es muy amplio. ¿Quieres conocer algunos de ellos?

La primera red social que apostó por la publicidad fue Facebook con Facebook Ads. Entró en publicidad en 2006 y aportó nuevas fórmulas menos intrusivas que los banners convencionales utilizados hasta entonces en publicidad online. Mejoró los resultados de la publicidad gracias a la gran cantidad de datos que almacena de sus usuarios. Actualmente presenta una gran diversidad de formatos y opciones, y es uno de los servicios de publicidad online más utilizados.

En el año 2009, después que Google comprara la plataforma Youtube, esta empezó a ofrecer anuncios en sus videos. Estos se pagan por impresión, es decir, las veces que aparece el anuncio a los usuarios. Estos anuncios aprovechan las campañas de publicidad de la televisión de grandes anunciantes, pero también anuncios realizados especialmente para esta plataforma. Permite entre otros la inserción de anuncios en vídeo bajo las modalidades de Trueview (videos largos que el usuario se puede saltar a los 5s), vídeo in-stream (videos cortos de menos de 30s) y vídeos de cabecera.

Poco después, la plataforma Twitter se sumó a la publicidad en redes sociales. Twitter Ads dispone de tres tipos de anuncios: los hashtags promocionados (o tendencias promocionadas), los tweets promocionados y las cuentas promocionadas.

Otras redes sociales también han entrado en la publicidad para obtener ingresos. Linkedin Ads, que comenzó a operar en idioma español en el año 2012. Incluye publicidad para la búsqueda de candidatos para puestos de trabajo o para la promoción de servicios, y las campañas de inmail (publicidad por correo electrónico). Y Google Plus ha incorporado los Post Ads que permiten mostrar las publicaciones que se realizan en el perfil de Google Plus en toda la red de Display de Google (todos los sitios dónde se puede ver su publicidad).

Para terminar, añadir que en enero de 2015 la red social de Pinterest ya empezó a probar el nuevo servicio de los Pins Promocionados en las búsquedas y en los feeds de imágenes.

¿Has utilizado algunos de estos servicios? ¿Conoces alguno más? ¿Os animáis a compartir vuestra experiencia? :)

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