Google Plus y el posicionamiento web

El posicionamiento web o el SEO (título en inglés Search Engine Optimization) es el procedimiento de mejorar la visibilidad de una página web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Para las empresas es muy importante aplicar todas aquellas técnicas que les permitan alcanzar un buen posicionamiento web ya que la gran mayoría de usuarios acceden en las páginas web a través del buscador de Google.

Se sabe que hay muchos factores que influyen en el posicionamiento web y además Google tiene publicadas las directrices para webmasters para ayudar a los webmasters a que Google encuentre, indexe y clasifique un sitio web. A pesar de que se conozcan los factores, nadie sabe exactamente cómo funciona el algoritmo de Google que regula el posicionamiento en los resultados de búsqueda, y además, periódicamente este se va actualizando por lo que va incorporando nuevas variables.

Google plus y posicionamiento web

Si nos fijamos en las redes sociales diversos estudios indican que influyen indirectamente en el posicionamiento web (SEO Social). Indirectamente, ya que Google afirma que las redes sociales no son un factor para el posicionamiento.

En este sentido, para apoyar vuestra estrategia SEO os recomiendo estar presentes en la propia red social de Google. Para las empresas tener un perfil en Google Plus es cada vez más vital para el posicionamiento web.

A modo resumen, los dos principales beneficios de Google Plus para el posicionamiento web serían:

  • Google Plus como herramienta de indexación. Cualquier resultado compartido en Google Plus es rápidamente indexado por Google, siendo notificado en el momento en el que se comparte cualquier enlace. Además, el botón +1 permite la interacción social por lo que implica más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
  • Google Plus para creación de contenidos. Los artículos publicados en Google Plus no sólo se indexan, sino que en general suelen posicionarse bien, indexan rápido y pueden llegar a tener autoridad con facilidad.

Google Plus y el posicionamiento web en los buscadores.Pero si queréis maximizar vuestra visibilidad en los resultados de búsqueda de Google es importante optimizar vuestro perfil de Google Plus.

¿Cómo se puede optimizar el perfil de Google Plus para el posicionamiento web?

A continuación os explico algunas mejoras que se pueden hacer para mejorar vuestro ranking en los resultados de búsqueda y para ganar más visibilidad en los buscadores.

  • Nombre: el nombre de perfil es muy importante por lo que se debe incluir el nombre de vuestra empresa. Este será el que aparecerá en el título de la página.
  • Descripción: es fundamental que cuando redactes este campo describas en pocas palabras la actividad de la empresa. Incluye palabras claves en el texto y evita utilizar las mismas descripciones que tienes en vuestra web o en las otras redes sociales.
  • Personaliza la URL: Google Plus permite modificar la url del perfil por lo que se puede incluir el nombre de vuestra marca. De esta manera conseguiréis una url más atractiva para cuando la utilicéis en vuestras campañas de marketing.
  • Enlaces: uno de los elementos más significativos de Google Plus es que permite incorporar enlaces en distintos apartados. Los más imprescindibles son los que se encuentran en el bloque de Información en la sección de enlaces. Se deben tener los enlaces de vuestro sitio web, además de los de otras cuentas de redes sociales en las que estáis presentes. De manera estaréis potenciando vuestro entramado social y otorgándole una mayor visibilidad.

Imagen Google Plus sección Enlaces

  • Vincular Google Plus con el sitio web. Para que Google pueda determinar la relevancia de vuestra web debes vincular el perfil con el sitio web. Si quieres saber cómo hacerlo infórmate en el Blog de Ayuda de Google My Business.
  • Círculos de personas o entidades: para poder promover tus contenidos es básico tener una comunidad de usuarios ya que las redes sociales están pensadas para publicar contenidos e interactuar con ellos. Hay estudios que indican que las señales sociales (+1, comentarios, comparticiones, etc.) influyen indirectamente con el posicionamiento web porque hacen aumentar la visibilidad y el alcance de vuestros contenidos, por lo que hay más posibilidades de conseguir que os enlacen.
  • Contenido: ten una buena estrategia en Marketing de Contenidos, tanto para los contenidos de vuestro sitio web como para la publicación en redes sociales. Publica teniendo en cuenta el público objetivo que existe en vuestra cuenta de Google Plus e intenta que estén el máximo optimizados de cara al SEO (título, descripción, incluir palabras clave, microdatos Schema.org, contenidos no duplicados, elementos multimedia, etcétera).

A pesar de que Google Plus no ha tenido tanta popularidad en comparación con otras redes como Facebook, este presenta varios puntos fuertes, como el que hemos visto sobre el posicionamiento web. No obstante, a día de hoy el futuro de Google Plus es incierto por lo que debemos estar atentos a los cambios que se pueden presentar.

Muchas gracias por leerme. Y si queréis potenciar mi posicionamiento web os invito a seguirme en mi perfil de Google plus. Allí encontraréis más contenidos sobre las redes sociales.

Fuente: Ferran Gavin (@ferrangavin) y Máster en Buscadores de la UPF

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